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那山、那人、那骡子——哥伦比亚咖啡的标志

世界上最大的水洗咖啡出口国——哥伦比亚,素以出产高品质的咖啡豆闻名于世界。老版《超人》系列电影中甚至有一部的内容是大反派企图垄断哥伦比亚的咖啡产业,超人为了让全世界人民顺利喝咖啡大打出手。

哥伦比亚的咖啡不但品质口碑极佳,他们的标志也极具辨识度,十分深入人心。其中令人印象最为深刻的,肯定是那个笑容质朴,留着标志性南美洲小胡子的咖啡农——胡安大叔啦。

但实际上,整个哥伦比亚咖啡的标志都是有含义的:大叔身后那个三角形其实指的是安第斯山脉,它既是哥伦比亚咖啡的重要产区所在地,也是整个哥伦比亚几乎所有河流的发源地,堪称是哥伦比亚这个国家的生命之源头。

而与大叔耳鬓厮磨颇为亲密的那头动物,很多人误以为是驴,但其实它是驴和马通婚的爱情结晶——也就是一头骡子,名叫“肯奇塔”。

由于哥伦比亚许多咖啡田都在高海拔山地,现代化交通工具多有不便,因此咖啡农最喜欢使用的运输手段就是牵上自家的骡子,让它驮上几袋咖啡豆,再翻山越岭去市场贩卖。

至于喜欢骑驴的,其实应该是这位吧

其实,“胡安大叔”这位咖啡农并不是真实存在的人物(虽然在哥伦比亚肯定也有不少咖啡农大叔叫胡安就是了,南美洲的胡安和我国的张三赵四一样属于非常普及的名字)。

“胡安大叔”的形象诞生于1959年,是哥伦比亚咖啡行会为了使自己国家的咖啡有一个令人印象深刻的形象标志,方便推广虚构出来的人物形象,其全名为:“风暴降生、不焚者、安达尔人……胡安·巴尔德斯”。

胡安大叔这个形象留着标志性的小胡子、万年不变的宽檐大草帽,极具南美洲民族特色。加上质朴热情的友好笑容,给人感觉十分亲切,一经推出就被消费者广为接受,颇获好评。而以安第斯山脉为背景的胡安和肯奇塔这对好搭档,也就从此成为大家熟知的哥伦比亚咖啡专用标识。

以胡安大叔为主角的一系列电视广告和平面广告也紧接着被推向市场。为了完美表现胡安的亲和魅力,哥伦比亚咖啡行会精挑细选,聘请专业人士长期饰演胡安。

第一代胡安是由何塞·F·杜瓦尔饰演的,他的接班人名叫卡洛斯·桑切斯,是公认的、最深入人心的胡安大叔形象。

据说,在以分不清楚外国人而著称的美国人中(这不是冤枉他们,我大学的美国留学生看了三个学期武打电影还分不清甄子丹和赵文卓),胡安大叔的形象辨识率可以达到80%以上,这多半要归功于卡洛斯的精湛演绎。

遗憾的是,这位深入人心的胡安扮演者已于2018年年底去世,当时还曾经引发一阵网上悼念的热潮。卡洛斯老爷子在天有灵,也应该为自己有这么多支持者感到欣慰吧。

卡洛斯虽然去世,但是“胡安”的旅程并没有结束。新一代的扮演者已经走马上任,将继续把前代的光荣发扬下去。

今年因为疫情,哥伦比亚劳工短缺,咖啡产量可能会受到严重影响。但愿“胡安”的精神引导哥伦比亚咖啡农们,赶快度过难关吧!